经济恢复带动消费恢复，多个行业电梯广告投放均大幅增长
7月20日，群邑中国发布了2021年夏季版《今年，明年：中国媒体行业预测》。报告指出：经济的恢复带动了消费的恢复，消费的恢复则带动了媒介花费的恢复。自2021年初以来，由于中国消费者生活回归常态且快于国外，报告预计今年中国广告花费超9,998亿人民币，同比增长22.8%。
这样的增长速度，无疑给营销人提升了不match小的士气。而事实上，从第一季度各大广告主发布的财报来看，各家业绩都呈现大幅度增长，同时，广告投入也在水涨船高。纵观国内的几大头部广告主，今年第一季度无论是营收还是在销售上的投入均出现大幅增长。
各大广告主业绩增长了，自然也就会拿出更多的广告预算。群邑方面预测，明年中国广告市场因基数效应，增速将恢复温和向上趋势。
广告主将预算投向何方？
那么，在今年品牌广告预算大幅上涨的情况下，他们会如何进行投放呢？
群邑中国首席投资官底飞表示，疫情给各行各业带来挑战，在这样的情况下，广告主需要预判消费者需求的变化，和代理公司一起做好应对预案，化危为机，论增长，决胜负。
流量精细化运营
那么，消费者需求有了哪些新变化呢？QuestMobile数据显示，中国移动互联网用户规模已达11.6亿，2021年5月增速首次出现负增长（MAU同比下降0.1%）。在流量红利枯竭背景下，如何盘活存量流量成为各家发力的方向。
图片来自：QuestMobile
群邑在报告中指出，由于新增用户红利和时长红利的减少，各大平台为了维持高速增长，开始加快生态圈的横向扩容，且不断向线下渗透，进入了更为激烈的存量争夺战。在这种情况下，不少品牌开始搭建自己的私域流量。QuestMobile也指出，小程序保持良好发展势头，成为存量时代的流量深耕“利器”，过亿用户的头部平台中，六成已经布局小程序，500万到1000万级平台的小程序部署也在提速。
户外、电梯广告越发受到欢迎
如今，中国消费者生活已经回归常态，加上当下人们在互联网上的注意力已经趋于饱和，都使得越来越多的品牌开始倾向于通过线下户外广告，特别是电梯广告投放，与互联网广告投放形成互补，从而实现对消费者的覆盖。
群邑报告指出，户外广告行业的媒介花费自2020年四季度否极泰来，2021年预计将增长26.8%，并预计整体户外广告花费市场在2022年将增长10.0%。
分众传媒的财务报告也有力地证实了这点。根据财报数据显示，2021年一季度营收35.9亿，创单季度历史新高，相比2018年一季度的29.6亿，同比增长21.3%。一季度净利润13.68亿，亦创出单季度历史新高。
同时，越来越多的新消费品牌也更加倾向于在电梯广告的投放。根据CTR媒介智讯国潮品牌研究的结果显示，头部国潮品牌中，有34%的营销费用流向了电梯广告。而且，尽管传统户外广告上的花费在缩减，广告主加大在户外广告上投放的趋势仍在继续。
